Мастерская новых медиа - это возможность учиться у лучших!!!
Вселенная спасибо тебе и всем причастным к ней за это! Есть только один вариант: чтобы все пошло по-нашему ❗️
Дмитрий Песков, заместитель руководителя Администрации Президента РФ – пресс-секретарь Президента РФ, встретился со слушателями «Мастерской новых медиа».
Поговорили о вызовах для PR-специалистов, о том, как работать в условиях информационной войны. И о том, как важно отстаивать свою точку зрения и уметь держать удар.
Делимся первыми тезисами встречи:
ВЫЗОВЫ
➡️ Вскрылся гнойный нарыв геополитики. То, что сейчас происходит, для России носит экзистенциальный характер. Для нас это вопрос жизни и смерти. И у нас есть только один вариант – чтобы все пошло по-нашему.
Идет тотальная информационная война. Мы боремся с сильным противником. И наша страна, и страны коллективного Запада работают в режиме военного времени. У НАТО есть протоколы работы со СМИ – это и запуск дезинформации, и купирование информационных потоков из-за рубежа.
Все это обязывает нас работать больше. Роль пресс-секретарей и тех, кто курирует информационную работу, здорово подросла. Это обязывает нас быть более профессиональными, работать не ради отчетов, а ради качественного изменения жизни людей. Чем больше неопределенности, тем более возрастает значение объяснений – людям, союзникам, конкурентам. Важно искать новые среды, новые способы доставки этих объяснений.
РАБОТА В PR
➡️ Пресс-секретарь – не просто исполнитель. Он должен направлять, помогать руководителю формулировать верные, честные смыслы и тезисы. Нужно объяснять тем, кто курирует другие направления: если предметом их работы является информационный выхлоп на общественное мнение, то сначала нужно думать об информационном сопровождении, а потом только проектировать и думать об имплементации. Иначе придется плестись за повесткой, исправлять, а не инициировать ее. Это всегда сложнее.
Сегодня пиарщики не смогут объяснить что-то людям, если не усвоили азы. Так уже не работает. Пиарщик – это постоянное глубинное изучение материала, перевод его на простой язык. Вы должны быть губкой, которая каждодневно впитывает в себя информацию.
Существенно выросло значение социальных сетей, интернета. Сегодня есть запрос на точечное донесение информации. «Ковровая бомбардировка» информацией из крупных источников – неэффективно и дорого, нужна таргетированная информационная работа.
🔺 Поделимся здесь и другими важными тезисами встречи!
